wrangler65
Модератор
Словарь терминов
CTR (Кликабельность)
- количество кликов по объявлению разделенное на количество показов
Географический таргетинг (Местоположения)
- где должны находиться люди, которые будут видеть ваши объявления (страна, регион,
город, район, радиус вокруг точки на карте)
Группа объявлений
- содержит одно или несколько объявлений и ориентирована на один набор ключевых слов
Дневной бюджет
- сумма, которую вы готовы потратить за рекламу в день (Google имеет право превысить его
в 2 раза)
Ключевое слово
- инструкция для подбора поисковых запросов, по которым показывать вашу рекламу
Конверсия
- важное для бизнеса действие, которое пользователь выполняет на вашем сайте (покупка,
заказ, просмотр цен, …)
Минус-слово
- слово, при наличии которого в поисковом запросе, ваше объявление не будет показано
Поисковый запрос
- слово или фраза, которую люди используют, чтобы найти ваш продукт или услугу в Google
Показатель качества (QS)
- оценка от 1 до 10, которую Google присваивает каждому ключевому слову. Включается в
разделе Ключевые слова: Столбцы → Изменить столбцы → Показатель качества Показы -
сколько раз ваше объявление было показано пользователям Ставка по умолчанию
(Максимальная цена за клик)
- максимальная сумма, которую вы готовы платить за каждый клик по объявлению
Цена за клик (CPC)
- сумма, которую вы платите каждый раз, когда человек нажимает на ваше объявление
Языковой таргетинг (Языки)
- на каком языке должны быть устройства или запросы пользователей
Базовая настройка кампаний на Поиск
Всегда выбираем “Не указывая цель”, так будет больше настроек
Тип кампании Поиск (Search)
Даем осмысленное название кампании
Отключаем “Поисковых партнеров” и “Контекстно-медийную сеть”
Выбираем географический таргетинг (только те которые находся в данном
гео )
Выбираем языковой таргетинг
Задайте дневной бюджет кампании (на свежих аккаунтах советую ставить бюджет
до 20$)
Выбираем стратегию назначения ставок (первую кампанию советую ставка
максимальное к-во кликов)
Даем название группе объявлений
Назначаем ставку по умолчанию
Вводим ключевые слова
Пишем текст объявления
Создаем расширения объявлений
Анализируем и оптимизируем
Классификация типов рекламных кампаний в Google Ads
Основные типы рекламных кампаний в Google Ads
1. Кампании в поисковой сети (Search):
Цель: Привлечь пользователей, активно ищущих ваш продукт или услугу.
Формат объявлений: Текстовые объявления, которые появляются в результатах
поиска Google.
Таргетинг: Ключевые слова, демографические данные, интересы.
Преимущества: Высокая релевантность, возможность точного контроля ставок и
бюджета.
2. Кампании в контекстно-медийной сети (КМС):
Цель: Показать ваши объявления на миллионах сайтов и приложений по всему
миру.
Формат объявлений: Баннеры, текстовые объявления, видеообъявления.
Таргетинг: Контекст страницы, интересы пользователей, ремаркетинг.
Преимущества: Широкий охват аудитории, возможность создания разнообразных
рекламных материалов.
3. Торговые кампании (Shopping):
Цель: Продемонстрировать ваши товары прямо в результатах поиска Google.
Формат объявлений: Товарные карточки с изображением продукта, ценой и
другими деталями.
Таргетинг: Товарные фиды, ключевые слова.
Преимущества: Визуальная привлекательность, возможность сравнения товаров.
4. Видеокампании:
Цель: Показать видеоролики на YouTube и других видеоплатформах.
Формат объявлений: Короткие видеоролики, баннеры с видео.
Таргетинг: Интересы, демографические данные, ключевые слова, ремаркетинг.
Преимущества: Высокая вовлеченность аудитории, возможность рассказать
историю бренда.
5. Кампании для приложений:
Цель: Продвигать мобильные приложения в Google Play и App Store.
Формат объявлений: Текстовые объявления, баннеры, видеообъявления.
Таргетинг: Интересы, демографические данные, пользователи, уже установившие
ваши приложения.
Преимущества: Увеличение числа установок и вовлеченности пользователей.
Новые форматы и стратегии
Performance Max: Автоматизированные кампании, которые используют машинное
обучение для оптимизации результатов по всем каналам Google.
Discovery: Позволяют показывать объявления в ленте Gmail, на YouTube и в других
сервисах Google.
Локальные кампании: Помогают привлечь клиентов в физические магазины или на
локальные события.
Когда использовать какой тип кампании?
Поисковая сеть: Когда пользователи активно ищут ваш продукт или услугу.
КМС: Когда вы хотите охватить широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
Торговые кампании: Если вы продаете товары онлайн.
Видеокампании: Для создания эмоциональной связи с аудиторией и демонстрации
продукта в действии.
Кампании для приложений: Для продвижения мобильных приложений.
Performance Max и Discovery: Для автоматизированной оптимизации и охвата
широкой аудитории.
Локальные кампании: Для привлечения клиентов в физические магазины.
Стратегии назначения ставок в Google Ads
Основные стратегии и когда их использовать:
Ручное назначение ставок:
Преимущества: Полный контроль над ставками. Вы сами устанавливаете
максимальную цену за клик для каждого ключевого слова или группы объявлений.
Когда использовать: Когда вы хотите иметь максимальный контроль над
бюджетом и готовы постоянно отслеживать и оптимизировать ставки. Подходит
для опытных пользователей.
Автоматические стратегии:
Максимальное количество кликов:
Цель: Получить максимальное количество кликов по вашей рекламе.
Когда использовать: При запуске новой кампании, чтобы быстро привлечь
внимание к вашему продукту или услуге. Однако, не рекомендуется для
долгосрочной перспективы, так как не всегда гарантирует высокий ROI.
Максимум конверсий:
Цель: Получить максимальное количество конверсий (например, покупок,
звонков).
Когда использовать:Когда вы точно отслеживаете все конверсии и хотите
быстро увеличить их количество. Однако, для долгосрочной оптимизации
лучше перейти на стратегию "Целевая цена за конверсию".
Целевая цена за конверсию:
Цель: Оптимизировать ставки для достижения заданной стоимости за
конверсию.
Когда использовать:Когда вы точно знаете, какую сумму готовы платить за
каждую конверсию.
Максимальная ценность конверсии:
Цель: Максимизировать общую ценность всех конверсий.
Когда использовать:Когда вы отслеживаете прибыль от каждого заказа и
хотите максимизировать общий доход.
Целевая рентабельность инвестиций (ROAS):
Цель: Достичь заданного уровня рентабельности инвестиций.
Когда использовать:Когда вы точно знаете желаемый уровень ROI и
отслеживаете прибыль от заказов.
Целевой процент полученных показов:
Цель: Показать ваше объявление как можно чаще.
Когда использовать: Не рекомендуется, так как может привести к
неоправданно высоким затратам.
Подбор ключевых слов в Google Ads: расширенный гайд
Понимание ключевых слов
Ключевые слова — это фундамент вашей рекламной кампании в Google Ads. Они
определяют, по каким поисковым запросам пользователи увидят ваше объявление.
Правильный подбор ключевых слов напрямую влияет на эффективность вашей
рекламы и стоимость кликов.
Советы по подбору ключевых слов
1. Анализ целевой аудитории и продукта:
Что ищут ваши потенциальные клиенты? Составьте список услуг или товаров,
которые вы предлагаете.
Какие проблемы они хотят решить?Подумайте, какие вопросы задают ваши
клиенты.
Как они описывают ваш продукт или услугу? Изучите отзывы, поисковые
запросы конкурентов.
2. Использование инструментов:
Планировщик ключевых слов Google: Помогает найти новые идеи для
ключевых слов и оценить их популярность.
Сервисы анализа конкурентов:Позволяют увидеть, какие ключевые слова
используют ваши конкуренты.
3. Типы соответствия ключевых слов:
Точное совпадение:Ваши объявления будут показаны только по точным
совпадениям с ключевым словом или его близким вариантам. Например, [купить
кроссовки Nike].
Фразовое совпадение: Ваши объявления будут показаны по запросам,
содержащим ключевое слово в точном порядке или с добавлением других слов до
и после него. Например, "купить кроссовки Nike".
Общее совпадение:Ваши объявления могут быть показаны по широкому спектру
запросов, связанных с вашим ключевым словом. Например, купить кроссовки.
Показатель качества, QS
1. Ожидаемый CTR
1. Соответствие объявления запросу
2. Положение на странице результатов поиска
3. Заметность объявления при беглом взгляде
2. Релевантность объявления
1. Наличие ключевых слов в объявления
2. Проработка ключевых слов
3. Разбивка ключевых слов на группы
3. Качество целевой страницы
1. Наличие ключевых слов на странице
2. МЕТА-теги в коде странице
3. Поведенческие факторы
Расширения объявлений
Дополнительная ссылка - ссылки на другие полезные страницы вашего сайта
Уточнение - дополнительная информация в тексте объявления
Структурированное описание - описания товаров/услуг, разбитые на категории
Изображение - возможность использования картинок в объявлении (не всегда доступно)
Номера телефонов - добавляет кнопку “Позвонить” на мобильных устройствах
Форма для клиентов - поля для получения контактов клиента (не всегда доступно)
Адрес - отображает ваш адрес после верификации в Google My Business
Партнерские адреса - точки продажи вашей продукции (не везде доступно)
Цена - показывает в объявлении стоимость ваших товаров или услуг
Ссылки на приложения - добавляет ссылку на ваше приложении Android/iOS
Промоакция - добавляет в объявление информацию о скидках
Оптимизация кампаний
Повышайте свой Показатель качества до 10 для экономии на каждом клике
Регулярно проверяйте отчет “Поисковые запросы” и пополняйте свои минус-слова,
чтобы убрать нежелательные запросы
Переносите неэффективные ключевые слова в новые группы и создавайте под них
более релевантные объявления
Непрерывно тестируйте разные тексты объявлений для повышения эффективности
Настройте отслеживание конверсий, чтобы знать, какая реклама приносит заказы, а не
просто клики
Корректируйте ставки по:
Ключевым словам в зависимости от их конверсии в заказ
Регионам, городам, районам, которые приносят больше заказов
Время суток и дню недели, когда наибольшее кол-во заказов
Для устройств (мобильные, планшеты, ПК), с которых больше заказов
CTR (Кликабельность)
- количество кликов по объявлению разделенное на количество показов
Географический таргетинг (Местоположения)
- где должны находиться люди, которые будут видеть ваши объявления (страна, регион,
город, район, радиус вокруг точки на карте)
Группа объявлений
- содержит одно или несколько объявлений и ориентирована на один набор ключевых слов
Дневной бюджет
- сумма, которую вы готовы потратить за рекламу в день (Google имеет право превысить его
в 2 раза)
Ключевое слово
- инструкция для подбора поисковых запросов, по которым показывать вашу рекламу
Конверсия
- важное для бизнеса действие, которое пользователь выполняет на вашем сайте (покупка,
заказ, просмотр цен, …)
Минус-слово
- слово, при наличии которого в поисковом запросе, ваше объявление не будет показано
Поисковый запрос
- слово или фраза, которую люди используют, чтобы найти ваш продукт или услугу в Google
Показатель качества (QS)
- оценка от 1 до 10, которую Google присваивает каждому ключевому слову. Включается в
разделе Ключевые слова: Столбцы → Изменить столбцы → Показатель качества Показы -
сколько раз ваше объявление было показано пользователям Ставка по умолчанию
(Максимальная цена за клик)
- максимальная сумма, которую вы готовы платить за каждый клик по объявлению
Цена за клик (CPC)
- сумма, которую вы платите каждый раз, когда человек нажимает на ваше объявление
Языковой таргетинг (Языки)
- на каком языке должны быть устройства или запросы пользователей
Базовая настройка кампаний на Поиск
Всегда выбираем “Не указывая цель”, так будет больше настроек
Тип кампании Поиск (Search)
Даем осмысленное название кампании
Отключаем “Поисковых партнеров” и “Контекстно-медийную сеть”
Выбираем географический таргетинг (только те которые находся в данном
гео )
Выбираем языковой таргетинг
Задайте дневной бюджет кампании (на свежих аккаунтах советую ставить бюджет
до 20$)
Выбираем стратегию назначения ставок (первую кампанию советую ставка
максимальное к-во кликов)
Даем название группе объявлений
Назначаем ставку по умолчанию
Вводим ключевые слова
Пишем текст объявления
Создаем расширения объявлений
Анализируем и оптимизируем
Классификация типов рекламных кампаний в Google Ads
Основные типы рекламных кампаний в Google Ads
1. Кампании в поисковой сети (Search):
Цель: Привлечь пользователей, активно ищущих ваш продукт или услугу.
Формат объявлений: Текстовые объявления, которые появляются в результатах
поиска Google.
Таргетинг: Ключевые слова, демографические данные, интересы.
Преимущества: Высокая релевантность, возможность точного контроля ставок и
бюджета.
2. Кампании в контекстно-медийной сети (КМС):
Цель: Показать ваши объявления на миллионах сайтов и приложений по всему
миру.
Формат объявлений: Баннеры, текстовые объявления, видеообъявления.
Таргетинг: Контекст страницы, интересы пользователей, ремаркетинг.
Преимущества: Широкий охват аудитории, возможность создания разнообразных
рекламных материалов.
3. Торговые кампании (Shopping):
Цель: Продемонстрировать ваши товары прямо в результатах поиска Google.
Формат объявлений: Товарные карточки с изображением продукта, ценой и
другими деталями.
Таргетинг: Товарные фиды, ключевые слова.
Преимущества: Визуальная привлекательность, возможность сравнения товаров.
4. Видеокампании:
Цель: Показать видеоролики на YouTube и других видеоплатформах.
Формат объявлений: Короткие видеоролики, баннеры с видео.
Таргетинг: Интересы, демографические данные, ключевые слова, ремаркетинг.
Преимущества: Высокая вовлеченность аудитории, возможность рассказать
историю бренда.
5. Кампании для приложений:
Цель: Продвигать мобильные приложения в Google Play и App Store.
Формат объявлений: Текстовые объявления, баннеры, видеообъявления.
Таргетинг: Интересы, демографические данные, пользователи, уже установившие
ваши приложения.
Преимущества: Увеличение числа установок и вовлеченности пользователей.
Новые форматы и стратегии
Performance Max: Автоматизированные кампании, которые используют машинное
обучение для оптимизации результатов по всем каналам Google.
Discovery: Позволяют показывать объявления в ленте Gmail, на YouTube и в других
сервисах Google.
Локальные кампании: Помогают привлечь клиентов в физические магазины или на
локальные события.
Когда использовать какой тип кампании?
Поисковая сеть: Когда пользователи активно ищут ваш продукт или услугу.
КМС: Когда вы хотите охватить широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
Торговые кампании: Если вы продаете товары онлайн.
Видеокампании: Для создания эмоциональной связи с аудиторией и демонстрации
продукта в действии.
Кампании для приложений: Для продвижения мобильных приложений.
Performance Max и Discovery: Для автоматизированной оптимизации и охвата
широкой аудитории.
Локальные кампании: Для привлечения клиентов в физические магазины.
Стратегии назначения ставок в Google Ads
Основные стратегии и когда их использовать:
Ручное назначение ставок:
Преимущества: Полный контроль над ставками. Вы сами устанавливаете
максимальную цену за клик для каждого ключевого слова или группы объявлений.
Когда использовать: Когда вы хотите иметь максимальный контроль над
бюджетом и готовы постоянно отслеживать и оптимизировать ставки. Подходит
для опытных пользователей.
Автоматические стратегии:
Максимальное количество кликов:
Цель: Получить максимальное количество кликов по вашей рекламе.
Когда использовать: При запуске новой кампании, чтобы быстро привлечь
внимание к вашему продукту или услуге. Однако, не рекомендуется для
долгосрочной перспективы, так как не всегда гарантирует высокий ROI.
Максимум конверсий:
Цель: Получить максимальное количество конверсий (например, покупок,
звонков).
Когда использовать:Когда вы точно отслеживаете все конверсии и хотите
быстро увеличить их количество. Однако, для долгосрочной оптимизации
лучше перейти на стратегию "Целевая цена за конверсию".
Целевая цена за конверсию:
Цель: Оптимизировать ставки для достижения заданной стоимости за
конверсию.
Когда использовать:Когда вы точно знаете, какую сумму готовы платить за
каждую конверсию.
Максимальная ценность конверсии:
Цель: Максимизировать общую ценность всех конверсий.
Когда использовать:Когда вы отслеживаете прибыль от каждого заказа и
хотите максимизировать общий доход.
Целевая рентабельность инвестиций (ROAS):
Цель: Достичь заданного уровня рентабельности инвестиций.
Когда использовать:Когда вы точно знаете желаемый уровень ROI и
отслеживаете прибыль от заказов.
Целевой процент полученных показов:
Цель: Показать ваше объявление как можно чаще.
Когда использовать: Не рекомендуется, так как может привести к
неоправданно высоким затратам.
Подбор ключевых слов в Google Ads: расширенный гайд
Понимание ключевых слов
Ключевые слова — это фундамент вашей рекламной кампании в Google Ads. Они
определяют, по каким поисковым запросам пользователи увидят ваше объявление.
Правильный подбор ключевых слов напрямую влияет на эффективность вашей
рекламы и стоимость кликов.
Советы по подбору ключевых слов
1. Анализ целевой аудитории и продукта:
Что ищут ваши потенциальные клиенты? Составьте список услуг или товаров,
которые вы предлагаете.
Какие проблемы они хотят решить?Подумайте, какие вопросы задают ваши
клиенты.
Как они описывают ваш продукт или услугу? Изучите отзывы, поисковые
запросы конкурентов.
2. Использование инструментов:
Планировщик ключевых слов Google: Помогает найти новые идеи для
ключевых слов и оценить их популярность.
Сервисы анализа конкурентов:Позволяют увидеть, какие ключевые слова
используют ваши конкуренты.
3. Типы соответствия ключевых слов:
Точное совпадение:Ваши объявления будут показаны только по точным
совпадениям с ключевым словом или его близким вариантам. Например, [купить
кроссовки Nike].
Фразовое совпадение: Ваши объявления будут показаны по запросам,
содержащим ключевое слово в точном порядке или с добавлением других слов до
и после него. Например, "купить кроссовки Nike".
Общее совпадение:Ваши объявления могут быть показаны по широкому спектру
запросов, связанных с вашим ключевым словом. Например, купить кроссовки.
Показатель качества, QS
1. Ожидаемый CTR
1. Соответствие объявления запросу
2. Положение на странице результатов поиска
3. Заметность объявления при беглом взгляде
2. Релевантность объявления
1. Наличие ключевых слов в объявления
2. Проработка ключевых слов
3. Разбивка ключевых слов на группы
3. Качество целевой страницы
1. Наличие ключевых слов на странице
2. МЕТА-теги в коде странице
3. Поведенческие факторы
Расширения объявлений
Дополнительная ссылка - ссылки на другие полезные страницы вашего сайта
Уточнение - дополнительная информация в тексте объявления
Структурированное описание - описания товаров/услуг, разбитые на категории
Изображение - возможность использования картинок в объявлении (не всегда доступно)
Номера телефонов - добавляет кнопку “Позвонить” на мобильных устройствах
Форма для клиентов - поля для получения контактов клиента (не всегда доступно)
Адрес - отображает ваш адрес после верификации в Google My Business
Партнерские адреса - точки продажи вашей продукции (не везде доступно)
Цена - показывает в объявлении стоимость ваших товаров или услуг
Ссылки на приложения - добавляет ссылку на ваше приложении Android/iOS
Промоакция - добавляет в объявление информацию о скидках
Оптимизация кампаний
Повышайте свой Показатель качества до 10 для экономии на каждом клике
Регулярно проверяйте отчет “Поисковые запросы” и пополняйте свои минус-слова,
чтобы убрать нежелательные запросы
Переносите неэффективные ключевые слова в новые группы и создавайте под них
более релевантные объявления
Непрерывно тестируйте разные тексты объявлений для повышения эффективности
Настройте отслеживание конверсий, чтобы знать, какая реклама приносит заказы, а не
просто клики
Корректируйте ставки по:
Ключевым словам в зависимости от их конверсии в заказ
Регионам, городам, районам, которые приносят больше заказов
Время суток и дню недели, когда наибольшее кол-во заказов
Для устройств (мобильные, планшеты, ПК), с которых больше заказов
